2024年高級會計師試題:財務戰略
根據財政部會計評價中心發布的《關于2024年度全國會計專業技術資格考試考務日程安排及有關事項的通知》公告確定高級資格考試于2024年5月18日舉行,共1個批次,為幫助大家高效備考,本站編輯整理了高級會計實務-案例分析專練,供大家免費獲??!
【案例分析題】
甲公司是一家從事日化產品生產、銷售業務的公司,其旗下擁有多個日化品牌,為加強對產品組合的管理,強化優勢品牌的市場競爭力,甲公司經過市場調查,并開會研究,擬根據不同的業務類型實施不同的戰略,會議研討內容摘要如下:
(1)S牌肥皂/洗手液產品,主打安全、除菌的理念,從問世以來一直深受廣大消費者的喜愛,市場占有率很高,能為企業帶來大量的現金。但由于該業務市場基本成熟,銷售增長速度緩慢,所以甲公司決定對于該業務采取繼續維持的態度,在產銷規模、費用支出、研發投入等方面不予大幅調整。
(2)由于洗衣粉市場的品牌眾多且受洗衣液、洗衣凝珠等新型替代品的沖擊,導致該行業市場的競爭尤為激烈,打折、促銷等價格戰是常態,銷售增長乏力。甲公司的T牌洗衣粉產品由于缺乏特色和規模經濟,導致成本較高、差異程度較低,市場份額較低。為了有效聚集資源,降低營運的管理成本,增強其他業務的市場競爭地位,甲公司決定對該項業務予以剝離出售。
(3)K牌護膚品業務是甲公司的主打,該品牌產品具有核心配方生產技術,產品曾多次進入“美容大賞”的榜單,并居前列。由于其獨有的“酵母精華”配方,可以促進皮膚的新陳代謝,保持肌膚活力,在該業務的市場上一直保持著領先的地位。隨著人們生活水平的提高和購買力的增強,對護膚品的需求呈現出了井噴的態勢,銷售一直保持著較高的增長水平。甲公司決定加大對該品牌的投入,以鞏固和提高現有市場的份額。
(4)P牌護發產品由于上市時間較短、產品種類較少、消費者的認知度較低,導致其市場占有率也很低。但該業務市場的前景良好,銷售增長率在近幾年快速增長。甲公司經過分析后認為,該業務有可能成為公司新的利潤增長點,因而決定招聘更多營銷人員,以增強其產品在現有市場的占有率;研發更具特色的護發產品,增加產品組合的寬度,為消費者提供更多的選擇。
假定不考慮其他因素。
要求:
1.根據資料(1)~(4),結合波士頓矩陣,分別指出甲公司的各項業務所屬的業務類型,并說明理由。
2.根據資料(1)~(4),分別指出甲公司實施的戰略分別屬于何種總體戰略類型。
3.根據資料(2),從資本籌措與使用特征的角度,判斷T牌業務應采取的財務戰略具體類型,并說明理由。
【正確答案】
1.正確答案 :
(1)金牛業務。
理由:S牌肥皂/洗手液業務的市場占有率較高,能為企業帶來大量的現金,但銷售增長率較低。
或:該業務具有低增長、強競爭地位,處于成熟的低速增長市場,市場地位有利,盈利率高,能為企業帶來大量現金。
(2)瘦狗業務。
理由:T牌洗衣粉業務市場競爭激烈、銷售增長率較低,且該業務的市場占有率也較低。
或:T牌洗衣粉業務具有低增長、弱競爭地位,處于飽和衰退的市場之中,競爭激烈、盈利率低。
(3)明星業務。
理由:K牌護膚品業務在市場上一直保持領先的地位,享有較高的市場占有率,且銷售增長率也處于較高水平。
或:K牌護膚品業務具有高增長、強競爭地位,處于迅速增長的市場,享有較大的市場份額。
(4)問題業務。
理由:P牌護發品業務的市場占有率較低,但該業務的市場前景良好,銷售增長率較高。
或:P牌護發品業務具有高增長、弱競爭地位,處于最差的現金流量狀態。
2.正確答案 :
(1)穩定型戰略(或:防御型戰略);
(2)收縮型戰略(或:緊縮型戰略);
(3)成長型戰略;
(4)成長型戰略。
3.正確答案 :
防御型財務戰略(或:收縮型財務戰略)。
理由:防御型財務戰略主要是為配合公司的收縮、剝離、清算等活動展開的。甲公司擬對T牌洗衣粉業務進行剝離,所以適合采取該戰略。
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